近年来很多酸奶品牌都卖出了不错的品牌溢价，不过，这种好日子似乎要结束了。随着折扣化、低价为王的消费趋势越来越明显，酸奶的降价潮扑面而来。那么酸奶集体降价是怎么回事？高价酸奶的神话或已成历史了吗？下面小编带来介绍。

酸奶集体降价是怎么回事

回顾2023年低温酸奶的整体价格情况可以发现，市场份额排名前十的品牌旗下top3的sku中，均出现了不同程度的降价。

根据马上赢数据显示，降价幅度最大的是天友酸奶，而在所有降价的品类中，160g的天友大红枣酸奶实际零售均价(在考虑了促销、折扣、满减等之后的实际真实成交价格)较标签价的降价幅度达到了14%到22%之间。

而简爱酸奶的价格降幅也紧随其后。马上赢的统计数据显示，1.08kg的简爱Hi原味裸酸奶家庭装的降价幅度最高，在2023年期间，其实际零售均价较标签价的降幅维持在7%到18%之间。此外，450g的简爱超级桶风味酸乳原味的降价幅度也一度从3%降至12%。

另一个降价显著的品牌则是卡士。马上赢数据显示，作为高端酸奶的典型代表，卡士3.3原味鲜酪乳三联杯100g*3显然成为了2023年价格战的先行军。从年初开始，该产品的平均零售价格较标签价的降幅便从9%，一路降至了12月份的13%。而卡士酸奶鲜酪乳发酵乳原味120g*3的价格降幅则从8%一路跌至11%。

高价酸奶的神话或已成历史了吗

高价酸奶的神话可能已经成为历史了。近年来，随着消费者越来越注重健康饮食和理性消费，以及市场竞争的加剧，高价酸奶的市场份额逐渐下降，越来越多的消费者开始选择价格更实惠、品质也不错的普通酸奶。

此外，一些高价酸奶品牌也面临着产品质量和安全问题的质疑。有些高价酸奶品牌为了追求口感和营养价值，添加了大量的添加剂和糖分，反而对健康不利。这些问题也让消费者对高价酸奶的信任度降低，进一步影响了高价酸奶的市场表现。

然而，这并不意味着所有高价酸奶都失去了市场。一些品牌通过不断创新和改进产品，提供了更高品质、更健康、更美味的酸奶产品，仍然受到消费者的欢迎和喜爱。因此，高价酸奶是否还具有市场竞争力，还需要看品牌自身的实力和产品质量。

总之，高价酸奶的神话可能已经成为历史，但这并不意味着高价酸奶已经没有市场。消费者在选择酸奶产品时，应该注重产品的品质和营养价值，选择适合自己的产品。同时，品牌也应该不断创新和改进产品，满足消费者的需求和期望。